Mucho más que goles: lo que realmente está en juego
El Mundial 2026 ya está en el radar, pero más allá de los partidos, hay otro tema que empieza a tomar fuerza: cómo México se mostrará ante el mundo.
Para especialistas en comunicación, este evento no solo es deportivo, también es una plataforma global donde se construye la imagen del país.
México será sede junto con Estados Unidos y Canadá, en lo que será la edición número 23 de la Copa del Mundo. Además, marcará un hecho histórico, será el primer país en albergar tres mundiales, después de 1970 y 1986.
La vitrina más grande para México
Desde la perspectiva de las relaciones públicas, el evento representa una oportunidad para posicionar la identidad del país frente a millones de personas.
“El Mundial 2026 no es únicamente un evento deportivo. Es una plataforma de comunicación global, una vitrina de la identidad nacional, un catalizador económico”, explicó Felipe Reyes Barragán.
La expectativa no es menor. Se estima que más de 5.5 millones de visitantes llegarán a México durante el torneo, lo que convierte al evento en uno de los momentos de mayor exposición internacional en años recientes.
¿Qué entra en juego además del fútbol?
El Mundial también funciona como una estrategia de “marca país”.
Esto implica proyectar elementos como la cultura, el turismo y la gastronomía, además de reforzar la percepción internacional de México.
En términos económicos, el sector de publicidad, relaciones públicas y servicios relacionados ya representa alrededor de 809 mil millones de pesos, de acuerdo con datos de la Secretaría de Economía al tercer trimestre de 2025, con un crecimiento superior al 12% anual.
El reto: no improvisar
Para quienes trabajan en comunicación, el desafío es no reaccionar, sino planear.
“Este momento exige que los profesionales de las relaciones públicas estemos a la altura de la magnitud del acontecimiento”, señaló Dora Fafutis.
También advirtió que el enfoque debe ser estratégico:
“Implica responsabilidad y adelantarnos con visión estratégica para evitar la comunicación reactiva”.
Lo que quedará después del Mundial
Aunque el evento durará solo unas semanas, su impacto puede extenderse mucho más allá.
La imagen que proyecte México, las relaciones que se generen y la forma en que se comunique el país serán factores que seguirán influyendo después del último partido.
La red detrás de la estrategia
Este llamado proviene de la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas, una organización presente en varios países de América Latina que impulsa el desarrollo de esta disciplina.
En México, cuenta con presencia en estados como Guanajuato, Jalisco, Querétaro y Ciudad de México, además de una red de más de 140 integrantes entre profesionales, académicos y estudiantes.
Su enfoque está en fortalecer la práctica de las relaciones públicas con estándares éticos, colaboración regional y estrategias que impacten tanto en el sector público como en el privado.