Guanajuato, Gto.- ¿Cómo se comunica una ciudad que no se explica solo con palabras, sino con emociones, recorridos y encuentros? Guanajuato Capital presentó una nueva identidad turística que busca responder a esa pregunta y proyectar a la ciudad desde lo que se vive y se siente al caminarla.
Ante ciudadanos, empresarias y empresarios, autoridades estatales y municipales, así como representantes de los sectores cultural y artístico, fue presentada la marca turística “Me Late Guanajuato Capital”, una identidad que busca representar a la capital del estado a partir de elementos que la distinguen y que forman parte de su vida cotidiana.
El anuncio se realizó frente a las escalinatas del Teatro Juárez, uno de los espacios más representativos de la ciudad, donde se dio a conocer el concepto que acompañará la promoción turística de Guanajuato en distintos espacios y plataformas.
Una identidad que nace desde la ciudad
Durante la presentación, se explicó que “Me Late Guanajuato Capital” no surge como una marca creada desde cero, sino como el resultado de un proceso de análisis, escucha y diálogo con distintos sectores de la ciudad. El objetivo fue identificar aquellos elementos que generan sentido de pertenencia tanto en quienes viven en Guanajuato como en quienes la visitan.
El empresario Salvador Jaime compartió el proceso creativo detrás de la identidad y explicó que el concepto se articula a partir de seis grandes “latidos” que representan distintas experiencias que definen a la ciudad. Cada uno de estos elementos fue integrado al diseño y al discurso de la marca.
Entre esos latidos se encuentra el entorno natural que rodea a la ciudad, visible en la Bufa, los cerros y la sierra; el patrimonio urbano reflejado en los callejones y la traza histórica; las Momias de Guanajuato, como símbolo de misterio y legado; las plazas públicas como puntos de convivencia; la luz y el clima característicos de la capital; y el ADN subterráneo que distingue su infraestructura.
De acuerdo con lo expuesto, estos elementos confluyen en un solo concepto que busca transmitir experiencias, emociones e historias asociadas a Guanajuato Capital.
Cultura, tradición y símbolos vivos
Como parte del evento, las autoridades y ciudadanos que integraron el presídium realizaron los primeros abotonamientos a las y los integrantes de la Tuna Compostelana, agrupación que representa una de las tradiciones más reconocidas de la ciudad y que fue incluida como símbolo vivo de su historia y orgullo.
Este acto buscó reforzar la relación entre la nueva identidad turística y las expresiones culturales que forman parte de la vida cotidiana de Guanajuato.
Un ejercicio de consenso y escucha
El presidente del Consejo de Promoción Turística, Luis Espinoza, señaló que el estudio realizado no tuvo como finalidad imponer una imagen, sino reconocer aquello que une a la ciudad. Indicó que una marca de identidad solo tiene valor cuando surge del consenso y del diálogo, y que el resultado presentado responde a un ejercicio de análisis y coincidencias entre distintos actores.
Desde su perspectiva, “Me Late Guanajuato Capital” permitirá comunicar de manera más clara y directa lo que ocurre en la ciudad, tanto para visitantes como para quienes la habitan.
Una identidad compartida
La regidora Liliana Preciado, presidenta de la Comisión de Turismo en el Ayuntamiento, recordó que desde hace tiempo se buscaba una identidad turística para la capital y que este proceso incorporó las voces del empresariado, la ciudadanía, turistas y quienes forman parte de la cadena de valor del turismo.
Señaló que esta identidad permitirá fortalecer la confianza de quienes visitan Guanajuato y de quienes viven en la ciudad, al comunicar de forma más honesta lo que sucede en ella.
El significado para Guanajuato Capital
Al tomar la palabra, la presidenta municipal Samantha Smith expresó su emoción por la presentación de “Me Late Guanajuato Capital” y subrayó el significado que tiene para la ciudad y para quienes la habitan. Destacó que se trata de una identidad que realza símbolos propios y que generará beneficios a largo plazo.
En su mensaje, la alcaldesa señaló que los gobiernos son temporales, pero el orgullo de ser guanajuatense permanece. Añadió que la identidad presentada funciona como un punto de encuentro y un reflejo de lo que comparten quienes forman parte de la ciudad