La Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas (ALARP) en Guanajuato realizó su primera conferencia mensual en el Poliforum León bajo el título “El poder de una buena narrativa”. La ponencia estuvo a cargo de Rafa Gutiérrez Mercadillo, director general de TV4, quien compartió estrategias clave para la industria audiovisual.
Durante la charla, Gutiérrez Mercadillo destacó la importancia de la narrativa como eje central de cualquier proyecto audiovisual. Señaló que una narrativa efectiva debe conectar emocionalmente con la audiencia, permitiéndoles identificarse con los personajes y sus conflictos, lo que genera una experiencia que trasciende la pantalla.
Como ejemplo, presentó la campaña realizada para el Día de Muertos, diseñada para romper estereotipos y abordar la causa más frecuente de muerte en Guanajuato, dándole un enfoque relevante para la audiencia local.
Otro tema abordado fue el reciente cambio de imagen de TV4, que incluyó un rediseño de su logotipo tras ocho años. Este cambio, inspirado en la psicología del color, busca transmitir cercanía y accesibilidad a través de un diseño que simula una sonrisa.
Finalmente, el ponente habló sobre la incorporación de nuevas herramientas tecnológicas, el uso de medios tradicionales como el periódico impreso y la radio, y el crecimiento de plataformas como podcasts. Estas estrategias tienen como objetivo ampliar el alcance del contenido hacia audiencias locales e internacionales, especialmente hacia la población guanajuatense en Estados Unidos.
El evento reunió a socios de ALARP y medios de comunicación, consolidando el compromiso de la asociación por promover el intercambio de ideas y conocimientos en el ámbito de las relaciones públicas y la comunicación.